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中国蓝领逆袭,白领节衣缩食!

原标题:中国蓝领逆袭,白领节衣缩食!

中国已经出现了新一类消费者,而他们并非大家传统印象中的那些有钱人。

从拼多多的崛起和京东的衰落,就能很清晰地看出这一转变。成立于三年前的电子商务网站拼多多,在第二季度处理了人民币2620亿元人民?#19994;?#20132;易,比京东商品交易额(GMV)仅低40%。规模更小的拼多多现在?#20174;?#26377;比京东更多的年活跃用户数,而京东是中国第二大电商?#25945;ǎ?#25317;有16%的市场份额。

该初创企业在7月的纽约首次公开募股(IPO)交易中筹集了16亿美元,目前拥有250亿美元的市值。 京东股价2018年下跌了38%,市值降至370亿美元。(逾一半的下跌是因为经营问题,剩余跌幅?#20174;?#30340;是首席执行官刘强东在美国因涉?#26377;?#20405;被捕之事。)

京东的价值主张是优质和正品,而拼多多——一个类似Groupon但具有社交媒体功能的应用程序(app),主打的是优惠。拼多多网站上的每件商品都会标明官方价格和折扣价格。消费者可以通过说服一位朋友一起购买来获得这个折扣。

两者的目标人群截然不同。京东吸引的是上海和北京等富裕城市的中产阶级,而拼多多则服务于小城市里不那么富裕的消费者。2017年,三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%。

而且,如今大城市中产阶级感觉手?#26041;?#24352;,小城市的人却更为宽裕。

自金融危机以来,家庭负债(主要是住房抵押贷款)与中国国内生产总值(GDP)之比?#36127;?#32763;了一番——不过没有房就更倒霉了。北京的房租价格在过去一年里暴涨了25%。而且笔者?#30475;位?#21040;上海老家都发现,外出就餐的费用高于现居地香港。与此同时,鉴于中国股市深陷熊市,一线城市通过冻结房屋转售等方法加紧调控房地产市场,中产阶级的投?#39318;?#21512;也不太好看。

想要更多证据?北京和上海的零售总额增长减速比全国平均水平更为剧烈。

与此同时,小城市的人则感觉手?#25151;?#35029;得多,这得益于政府的棚户区改造补贴。2017年,在来自中国央行的资金的支持下,仅国家开发银行就为这类项目发放了逾8800亿元人民?#19994;?#36151;款。而其中以货币补偿的?#38382;?#30452;接发放给家庭的比例高达60%。

而且不要忽视数百万快递员的消费能力,这些快递员大多是来自中国内地的蓝领民工、为互联网巨头配送包裹和外卖。他们的月?#20581;?#35828;是在7000元到10000元之间,远高于农村人口收入。许多人会把钱汇回家。

这支蓝领大军更有可能在拼多多?#25945;?#36141;买200元的“正品古奇”国产单肩包,而不是去京东花1.4万元买一个古驰(Gucci)。凭借政府补助和在城里省下来的工?#21097;?#20182;们正在三四线城市购买新房。中信里昂证券估计,2017年棚户区改造补偿对这类城市房地产销售作出了17%的贡献,而对零售额的贡献只占3%。

换言之,小城市的人住房正在升级,而其他消费?#25216;?#20415;宜的来。在每天风里来雨里去地派送14小时包裹后,他们想要坐在家中就能购物、而又不用花在高端电商网站那样的价格。

然而,跟着小城市崛起主题走,存在一大危险。

棚户区改造的货币补偿基本上是中国央行对欠发达地区的“直升机撒钱”,而有证据表明这一资金流正在萎缩。通过政策性银行为这些项目提供资金的抵押补充贷款在8月降至18个月低点。

中国的蓝领消费者可能也很快就会感受到经济压力。

(本文内容不代表彭博编辑委?#34987;帷?#24429;博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。)

延伸阅读:对假货的大量批评不妨碍拼多多?#30333;?#38065;”

获得腾讯支持的社交电商拼多多表示,公司季度亏损增长近60倍,因公司增加了广告和股票薪酬开支,其中包括公司创始人获得的10亿美元奖金。

拼多多在上市以来的首份财报中表示,截至6月的三个月内,公司净亏损65亿元人民币(约合9.5亿美元),而2017年同期亏损1.1亿元人民币。营收飙升至27亿元人民币。业绩公布之前,拼多多股价下跌。

公司创始人兼首席执行官黄铮说,将公司不断增加的购物者和商家数量变现将是附带结果,而不是优先事项。相反,总部位于上海的拼多多在未来几个季度将专注于积极推动营销活动,以巩固增长,同时重点推荐关键商家,以帮助他们成长。

?#20449;?#32500;持在广告方面的开支以吸引用户和商家,加大了阿里巴巴和京东的压力。后两者是拼多多所面临的规模更大、更为成熟的竞争对手。

黄铮说,广告开支确实削减了公司利润,增加了赤字,但在公司看来,很多这些投资应被?#28216;?#38271;期投资和虚拟资产。在接下来的几个季度里,机会来临时,公司将以相当激进的方式继续这样做。

但该公司越来越多地使用传统的营销技术来维持其增长,包括在世界杯期间投放电视广告。拼多多表示,销售和营销费用从上年同期的8900万元人民币飙升至近30亿元人民币。

受新员工和薪酬方面开支影响,一般及行政开支从上年同期的仅600万人民币激增至58亿元人民币。4月,拼多多向黄铮提供了逾10亿美元的股票薪酬,没有任何绩效约束。该公司表示,股票薪酬主要是一次性费用,未来季度不会重复。

自上个月融资规模达16.3亿美元的IPO以来,拼多多的股价累计下跌5.3%。然而,黄铮说,对假货的大量批评并没有对日常业务产生重大影响。他补充说,无论如?#21361;?#20844;司将加大努力,帮助商家创建?#32422;?#30340;品牌,最终目标是减少假冒产品的供需。拼多多周四在纽约下挫15%,收报17.99美元,创IPO以来最大跌幅。

撰文?#21495;?#21338;新闻社 编辑:小烁仔

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